趋势之下，现代仿古砖和进口砖的出路与挑战到底在哪？

近两年，现代砖、进口砖已经成为市场的新趋势，受到广大消费者的追捧。但如今，市场的发展瞬息万变，我们依然在多个方面，面临市场的挑战与考验。为此，2018年8月13日由伊加国际联合《今日设计》主办的“世界向东·中国向西——现代仿古砖&进口砖‖出路与挑战”主题论坛在伊加国际佛山总部营销中心顺利召开。伊加国际总经理助理、市场总监朱国平，《今日设计》出品人史鑫，宝罗拉总经理卢若新以及进口砖、现代砖企业代表，媒体代表出席了本次活动。

▲活动现场

#主题分享#

机遇 · 挑战

活动伊始，做产品研发18年的佛山奇艺陶瓷科技有限公司董事长、宝罗拉总经理卢若新便发表了以“现代仿古砖&进口砖‖出路与挑战”为主题的演讲。他指出，当下的现状是国际化也是同质化的时代。不仅产品同质化、展厅同质化、活动同质化，而且工艺也同质化。在这样的时代下，产能过剩也成了瓷砖企业的困局。所以，有些陶企为了能够在行业中脱颖而出，规格差异化成了他们的出路之一。“做创新就是改展厅吗？不是，最终还是要找出路。要在全球视野之下做产品创新，要走在行业的前面，洞悉未来，预测未来的方向，才能捉住风口，找到出路。”卢若新说道。

▲卢若新

他表示，目前现代仿古砖和进口砖面临的大挑战有三点。一是做进口砖的人越来越多；二是现代仿古砖的冲击；三是经济下行，限购政策的出台。在这三点冲击之下，很多陶瓷企业产额萧条，步履维艰。但这样的形式之下又会促使很多有特色的企业冒出，占据市场份额。

最后，卢若新强调，陶瓷企业的本质核心还是产品。世界各国之间也正走向互融，所以要站在全球视野下去做产品，不能只是考虑国家的问题，它应是无国界的。

赋能 · 崛起

如何突破陶瓷行业的困局，AGA接下来会怎么做？在困局之下，伊加国际总经理助理、市场总监朱国平以“赋能·崛起”讲解了伊加国际AGA品牌的全新运营模式。

▲朱国平

他表示，以前的竞争是同行业的竞争，现在的竞争却是整个社会圈的竞争。未来的趋势是精装房的垄断、装饰公司的整装模式、瓷砖大品牌背后的能量。在趋势之下，转型是必然。那怎么转？往哪里转？朱国平指出，AGA将通过“进口+国产”全新运营模式，建立AGA自己的壁垒，其中具体可为：一要做高端品牌；二做进口砖；三是性价比产品。从这三个点里找突破口，重点围绕高端设计师渠道进行品牌赋能，找对自己的市场定位。

#大咖有话说#

随着精装房市场的扩张，瓷砖销售受到前所未有的挑战，在这种境况之下，现代仿古砖与进口砖的又该何去何从？伊加国际总经理助理、市场总监朱国平、波尔图副总经理梁建雄、FLOOR GRES副总经理胡计兵、阿特贝尔创始人顾中飞、营销专家陈照田五位大咖分别从自己的角度，以自己的见解发表了看法。

▲对话环节

▲对话嘉宾

以下，为部分辑录内容：

《今日设计》：随着精装房市场的扩张，瓷砖销售受到前所未有的挑战，在这种境况之下，现代仿古砖与进口砖的市场潜力又在哪里？

顾中飞：进口瓷砖made in china，进口砖平民化。

梁建雄：波尔图其实是一个很久的品牌了。我当时去波尔图时，正面临着企业转型。在贸易全球化的当下，中国和世界的互动是非常大的。所以在瓷砖红利已经慢慢消退的当下，进口+国产极有市场潜力。

胡计兵：找准差异化。

陈照田：要找好自己的定位和开拓好设计师渠道。瓷砖的使用需要设计师的引导，所以未来要捉住设计师这个群体。

朱国平：未来的潜力是源自于模式的创新。当你做到极致的时候，你才有领先的资本，才无法被超越。

《今日设计》：未来瓷砖的发展趋势？

顾中飞：像陈照田说的，中国人的模仿能力是非常强的，所以我认为在未来五年内国产瓷砖和进口瓷砖可能会持平。

梁建雄：有中国特色的国际化品牌会是一个趋势。

朱国平：未来，瓷砖的发展可能是没有品类、风格之分，有的是渠道带来不同的业态。

胡计兵：未来的竞争归根结底是在人的身上，而不是产品。

陈照田：未来设计师会越来越吃香。现在是企业在做瓷砖，未来设计师会不会直接玩起瓷砖？

#嘉宾有话问#

在对话环节过后，场下的嘉宾也按耐不住，纷纷向对话嘉宾抛出问题，十分热闹。

▲提问嘉宾

Q：卡罗娜运营培训总监钱婉霞：展厅的设计怎么在回归本质的同时解决消费者的与需求？

朱国平：确定好展厅定位，考虑到用户需要的点。比如你的砖是给谁看？给设计师和终端消费者看的都是有所区别的。设计师考虑的是产品设计与质感，我们要做的就是告诉设计师这个产品在空间上运用的手法。

Q：罗浮宫市场部经理杜建波：高端品牌是转型的方向，那高端品牌的定位是什么？

朱国平：你需要高端给你带来什么。在AGA品牌的角度来看，高端可以是知名度、销量。不同的需求也有不同的理解。

▲伊加展厅

萨米特市场专员杨蕾：我在伊加展厅看产品的时候，我听到放到的音乐都是国外的一些歌曲，这点做的很好。每个企业坚持好自己的定位，都是可以有未来的。

▲活动合照

进口砖和现代仿古砖的未来到底是如何，我们不敢轻易下定论。但是经过这场论坛，经过行业内人士的探讨，我们总能看得到一点苗头。希望通过本次活动的举办，可以引起大家的关注和思考——趋势之下，现代仿古砖和进口砖的出路与挑战到底在哪？

最后，借用波尔图副总经理梁建雄在会上说的一句话作为结尾：世界向东，中国向西，最后无问西东。